微商专业策划是如何借势营销的?正确的借势营销才能让效果事半功倍

 行业资讯     |      2020-09-08 15:46
很多品牌在做活动或是进行推广时都听说过借势营销,但却借不好势,这是因为没有认真考虑到借势进行大范围传播之后是否真正对品牌有利,只是在无脑的蹭热度而已,不管跟品牌产品有没有关联,没关联也强行创造联系,因而引发了用户的反感。但不可否认的一点就是:在品牌方进行推广没有充足流量的情况下,借用和品牌方有关的势能的确是一个很好的传播手段,能够吸取足够多的流量。那么今天,微策运营就来告诉你,借势到底是怎么一回事!


首先来分析下什么叫做热点,因为借势,这个势往往就是某一个热点事件背后潜藏的势能。热点有几个显著的特点,那就是高传播性、高知晓度、高关注度以及时效性。例如最近很火的《乘风破浪的姐姐》,作为长期霸占热搜和各大头条的综艺节目,因为节目本身被很多人关注,所以具备了高关注性和高传播性以及高知晓度这几个特质,所以这就是一个很好的热点,第一具备了热点的特有性质,第二传播的能量是积极向上的。那么说到最后一个特质——时效性,一个热点是具有时效性的,没有哪个热点能够经久不衰的被传播、关注。也以《姐姐》为例,虽然说热度总体来说是很高的,但随着节目的结束,这个热度终归是会消失的。而正是由于热度具有时效性,所以很多品牌方为了追求热度,准备的物料都十分匆忙,没有考虑到热度和自身的相关性,导致用户觉得在无脑蹭,很是反感。

第二点,来谈谈借势到底是在借什么?一个热点之所以会被大量用户关注,一定是背后有着某个共同诉求。这个能够引起用户引起共鸣的点就是热点背后的“势”,而传播热度以及力度就是“能”。继续以《乘风破浪的姐姐》为例,这个热点背后的势就是当代女性急于打破年龄30+之后的刻板印象,表现为女性即使年龄30+,也能乘风破浪,大放光芒。那么品牌方应该如何借由这点来进行借势呢?第一个:从自身的品牌定位来下手,也就是往期文章中说的品牌人设。如果品牌在所有的宣传以及推广过程中,都是以女性自强自立的相关话题进行传播会要比蹭着这个热度,直接开展莫名其妙的促销要好的多。所以,看到这,或许你就能明白,借势并不是简单地蹭热度而已,而是一定要和品牌方的价值导向或是定位要有相关性的,消费者讨厌的也并不是蹭热度,而是无脑跟风蹭。


 
总而言之,当有一个好的热点出现的时候,不要急于去借势,而是要好好做好内容。将内容以及品牌同热点结合,以此来得到消费者的正面认知,并打开知名度,这才是真正的借势营销。

想了解更多详情,请关注微商品牌营销策划公司微策运营官网:
http://chuangye0731.com/
http://cykc0731.com/
http://v-ce.cc/
http://vxb168.com/
http://wxb0731.net/
http://www.fhying.net/
http://yiqipan.net/