在策划一场线上营销活动之前，我们一定要先想想需求调研这个板块。不管是什么类型的活动，都是基于市场的需求包括市场上消费群体的需求来决定的。
那么我们要从市场调研中的哪些方面来支持我们进行方案策划呢，结合以往策划经验主要把握以下几点：
1. 活动目的，一定要知晓这次活动是要做什么，为了什么，要达到什么样的效果。是拉新、促活，还是进行品牌推广？掌握了活动目标才能更清楚的去分析此次活动的可行性，并将活动目的贯穿在每一个环节之中。
2. 活动对象，进行受众分析已经是一个老生常谈的话题了，在策划一场活动前期必须熟知活动所辐射的目标受众，详细掌握每个用户的个人偏好，消费习惯和资金状况等，最终在活动内容上结合这些因素才能达到事半功倍的效果。
3. 活动内容，内容包括形式以及流程。活动形式不外乎就是几种，满减满赠、社群团购、体验打卡、限时折扣等。但具体的形式一定是要依据前期的用户分析来判定的，举个简单的例子，用户群体如果比较年轻，则活动形式可以设置的带有趣味性一点。而流程则是一场活动的腰杆，它会告知什么时间内需要做什么，是引导用户的关键所在。
初步方案就是基于前期对市场，受众进行需求分析后，基于需求进行初步的活动规划。那么在第一次的方案中，应该要包含以下几点：
1. 准入机制，什么样的用户能够参与活动，是否需要登录，采用何种形式进行登录？
2. 活动规则，常规的营销活动当中都会涉及一些奖品或者其他利益相关的东西，所以往往都会存在用户钻空子的情况，所以在方案的策划过程中应该制定出相对应的规则。
活动结束后品牌方的人员应该及时跟进活动的整体情况，根据效果分析方案设计是否有缺陷或者待优化的点，对后续活动的借鉴意义等，根据反馈和分析进一步优化活动方案。以此达到复制的效果，在下次活动的时候就可以复制此次活动的流程和方案，提高效率。
以上就是关于一场成功的线上营销策划活动的干货，看完以后，相信你对策划活动也有了一定的思绪了！想了解更多详情，请关注微商品牌策划运营公司微策运营官网：