
在策划一场线上营销活动之前,我们一定要先想想需求调研这个板块。不管是什么类型的活动,都是基于市场的需求包括市场上消费群体的需求来决定的。
那么我们要从市场调研中的哪些方面来支持我们进行方案策划呢,结合以往策划经验主要把握以下几点:
1. 活动目的,一定要知晓这次活动是要做什么,为了什么,要达到什么样的效果。是拉新、促活,还是进行品牌推广?掌握了活动目标才能更清楚的去分析此次活动的可行性,并将活动目的贯穿在每一个环节之中。
2. 活动对象,进行受众分析已经是一个老生常谈的话题了,在策划一场活动前期必须熟知活动所辐射的目标受众,详细掌握每个用户的个人偏好,消费习惯和资金状况等,最终在活动内容上结合这些因素才能达到事半功倍的效果。
3. 活动内容,内容包括形式以及流程。活动形式不外乎就是几种,满减满赠、社群团购、体验打卡、限时折扣等。但具体的形式一定是要依据前期的用户分析来判定的,举个简单的例子,用户群体如果比较年轻,则活动形式可以设置的带有趣味性一点。而流程则是一场活动的腰杆,它会告知什么时间内需要做什么,是引导用户的关键所在。

初步方案就是基于前期对市场,受众进行需求分析后,基于需求进行初步的活动规划。那么在第一次的方案中,应该要包含以下几点:
1. 准入机制,什么样的用户能够参与活动,是否需要登录,采用何种形式进行登录?
2. 活动规则,常规的营销活动当中都会涉及一些奖品或者其他利益相关的东西,所以往往都会存在用户钻空子的情况,所以在方案的策划过程中应该制定出相对应的规则。

活动结束后品牌方的人员应该及时跟进活动的整体情况,根据效果分析方案设计是否有缺陷或者待优化的点,对后续活动的借鉴意义等,根据反馈和分析进一步优化活动方案。以此达到复制的效果,在下次活动的时候就可以复制此次活动的流程和方案,提高效率。
以上就是关于一场成功的线上营销策划活动的干货,看完以后,相信你对策划活动也有了一定的思绪了!想了解更多详情,请关注微商品牌策划运营公司微策运营官网: