微商品牌策划运营公司教你线上营销活动该如何策划?

 行业资讯     |      2020-08-31 15:41
基于微商行业的特点,在运营过程中离不开策划一些线上活动以此来推广品牌和产品,又或者吸引用户。而众所周知的是:一次成功的线上营销活动离不开一份接地气的活动策划方案。不同于线下能够有机会同用户直接接触,线上的营销活动方案更要求紧贴用户群体。说到这,如何策划一场成功的线上营销活动呢?今天来自微策微商品牌策划运营公司的资深运营策划专家将结合之前做活动的经历,分享一些线上营销活动的策划经验,希望对大家有一点点启发。
 
 
一、分析市场需求
在策划一场线上营销活动之前,我们一定要先想想需求调研这个板块。不管是什么类型的活动,都是基于市场的需求包括市场上消费群体的需求来决定的。
 
那么我们要从市场调研中的哪些方面来支持我们进行方案策划呢,结合以往策划经验主要把握以下几点:
 
1. 活动目的,一定要知晓这次活动是要做什么,为了什么,要达到什么样的效果。是拉新、促活,还是进行品牌推广?掌握了活动目标才能更清楚的去分析此次活动的可行性,并将活动目的贯穿在每一个环节之中。
 
2. 活动对象,进行受众分析已经是一个老生常谈的话题了,在策划一场活动前期必须熟知活动所辐射的目标受众,详细掌握每个用户的个人偏好,消费习惯和资金状况等,最终在活动内容上结合这些因素才能达到事半功倍的效果。
 
3. 活动内容,内容包括形式以及流程。活动形式不外乎就是几种,满减满赠、社群团购、体验打卡、限时折扣等。但具体的形式一定是要依据前期的用户分析来判定的,举个简单的例子,用户群体如果比较年轻,则活动形式可以设置的带有趣味性一点。而流程则是一场活动的腰杆,它会告知什么时间内需要做什么,是引导用户的关键所在。
 
 
二、初步方案的制定
初步方案就是基于前期对市场,受众进行需求分析后,基于需求进行初步的活动规划。那么在第一次的方案中,应该要包含以下几点:
 
1. 准入机制,什么样的用户能够参与活动,是否需要登录,采用何种形式进行登录?
 
2. 活动规则,常规的营销活动当中都会涉及一些奖品或者其他利益相关的东西,所以往往都会存在用户钻空子的情况,所以在方案的策划过程中应该制定出相对应的规则。
 
 
三、活动后总结复盘
活动结束后品牌方的人员应该及时跟进活动的整体情况,根据效果分析方案设计是否有缺陷或者待优化的点,对后续活动的借鉴意义等,根据反馈和分析进一步优化活动方案。以此达到复制的效果,在下次活动的时候就可以复制此次活动的流程和方案,提高效率。
 
以上就是关于一场成功的线上营销策划活动的干货,看完以后,相信你对策划活动也有了一定的思绪了!
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