从五个方面做微商品牌策划,快速形成影响力

 行业资讯     |      2019-06-12 14:20
  大家有没有想过,很多大品牌之所以会被大众所记住,是因为什么?流量、品牌名?知名度?都有可能。那么微商品牌策划到底要从哪方面入手做呢?



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  首先,我们做品牌营销的时候,对应的主体是人,人识别一个元素,通常会通过人的五种感觉器官:视觉,听觉,嗅觉,味觉,触觉。既然消费者在接纳一个元素的过程是通过这5种感官,那么,我们要给品牌建立五感的感官体系,脱离单一的视觉识    
       别的单一维度的品牌印象,建立全方位,立体维度的品牌形象。
  
  视觉,让品牌更具魅力
  
  视觉是五感中最核心的感受,也是消费者第一印象产生的来源。颜色,光线,线条,造型都是可以激发视觉范畴的元素。
  
  简单来说,就是“颜值”。未来“颜值”就是流量入口,人们对好看的,有魅力的东西总是向往,“高颜值"吸引力是让店铺能够让人靠近的第一要素,也是基本要素。
  
  网红店的产生也是基于以上逻辑。在视觉部分,特别想要强调的是光的运用。照明的变化是可以丰富空间乐趣的。光线强弱,照射位置,色温,颜色可以赋予商品多云的表情,价值和情绪。所以正确有效地使用光,是一个店铺颜值的基础。
  
  听觉,让品牌更具态度
  
  音乐是能够鼓动人们心情的。音乐的节奏,旋律都是可以影响消费者心情的。再做营销策划的时候,可以专门定制适合空间主题的音乐来强化消费者对品牌的记忆,或者控制消费者停留的时长,还可以用音乐来掩盖杂音,用音乐来感动消费者。
  
  视觉听觉结合起来就是视频。用心的店铺会定制与店内空间主题契合的视频,可营造出空间的故事效果,动态效果,与空间进行有机的结合。还可以营造出实体店铺独有的体验与参与感。
  
  听不仅能帮助我们识别事物,还会影响到我们的情绪。把不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中,帮助消费者“因声识物”,或因得到美好的视听体验而提升消费兴趣。
  

 
  嗅觉,让品牌更具想象
  
  香味是五感中最容易被长期记忆的元素。利用香味让顾客留下对空间的记忆不可或缺。香味可以加强品牌效应和放松效应,尤其对女性顾客效果显著。
  
  伊丽莎白雅顿推出的pretty(漂亮的)香水。在营销策划中,用体验营销展示香水之香。在百货商圈的50层办公大楼,运用电梯电视媒体上播放30秒广告,在暗处加装固定喷香器,上班族们每天都能闻5分钟的香水味。
  
  国外的很多时尚杂志,总有一股清香从广告夹页扑面而来。这夹页是各种名牌香水的“秘密武器”,广告制作商们利用经过特殊处理的香味纸张,使读者将特定香味与品牌产生联想。
  
  触觉,让品牌更具情感
  
  通过触摸感知,让消费者进一步了解材质,面料和温度,从而对产品有进一步的理解。在众多纷繁的触感中寻找心里的感觉,这是于无声处打动消费者最好的办法。
  
  很多以售卖高级材质服装的店铺就可以用触觉比较法来让消费者认知。通过普通面料,高级面料的对比来增加消费者对产品价值的理解,这样才能让消费者愿意支付更高的费用来购买更好的产品。
  
  味觉,让品牌更具韵味
  
  品尝,特别适用于餐饮类店铺。现在好吃的食物饮料品种丰富,如何让自己的产品脱颖而出。
  
  以上就是做微商品牌策划的5个方面,但是光学到了是没有效果的,这需要我们平时的执行,这才是重中之重,最后,祝您有一个成功的结局。