微商品牌策划这四点“技能”,你get到了吗?

 行业资讯     |      2019-06-12 14:06
微商品牌策划能够给企业带来直观利润而受重视,现如今,只要提及商业活动,必谈营销。营销已经成了一个运用最广泛的词,如今,连公共行政部门也得搞营销。但做好微商品牌策划不是那么容易的事情,无论是企业还是政府在搞营销的过程中,有的成功了,大红大紫,有的失败了,昙花一现。做一场成功的微商品牌策划,有四个要点必不可少:



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1、市场环境分析
进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量,以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求,才能做到有的放矢,减少失误,从而将风险降到最低。以凉茶为例,凉茶一直以来为南方人所热衷,这其中有气候、饮食上的差异,因此应该将主要的营销力量集中在南方城市,如果将进行错误的定位,将力量转移到北方,无论投入多大的人力财力,都不会取得好的营销效果。
 
2、消费心理分析
只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品,才能制定出针对性的营销创意。目前的营销大多是以消费者为导向的,根据消费者的需求来制定产品,但仅仅如此是不够的,对消费能力、消费环境的分析才能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年,从它间断的广告和广告语中就能看出端倪:过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性,而作为保健品,两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金,相信如果换成两个年轻人在说广告语,影响力就下降很多。
 
3、产品优势分析
这里的产品优势分析包括本品分析和竞品分析。只有做到知己知彼,才能战无不胜。在微商品牌策划活动中,本品难免会被拿来与其他产品进行对比,如果无法了解本品和竞品各自的优势和劣势,就无法打动消费者。通过营销手段,让消费者了解到本品的优势,进而产生购买欲望是微商品牌策划活动中重要的环节。


 
 
4、营销方式和平台的选择
营销方式和平台的选择既要企业自身情况和战略,同时还要兼顾目标群体的喜好来进行。例如针对全国儿童的产品,就可以根据儿童的特点,在央视的儿童频道以动画短片的形式展现出来,这样不仅符合企业战略,将产品传达给全国儿童,同时能够吸引儿童的目光。对于一些快消品,则可以选择和产品切合度较高的方式。
 
微商品牌策划虽然复杂,但是明确以上四点之后,就会相对简单不少,如果您在微商方面遇到了难题可点击微商品牌策划找到我们官网,联系到我们,期待与您的合作共赢。