微商品牌策划公司教你如何建立并维护好自己的社群

 新闻资讯     |      2020-08-08 14:34
微商发展至今,早已不是传统的那一套做法了,你还停留在发发朋友圈的“远古时期”吗?随着网络社交的快速化发展,一种新兴的微商社交模式正在影响着人们的生活,那就是社群运营。那如何建立并维护好自己的社群呢?今天,微策微商品牌策划公司的美娜老师来教你!
 
 
一. 社群日常运营与维护
对于一个社群运营者而言,最主要的工作便是进行社群的日常运营和维护。一个社群如果不加以维护,一般会经历从建群-聊天-广告泛滥这三个阶段,最终走向死寂,因而,社群建立后,我们需要通过各种方式和手段维持社群的生命力,最终达到期望的社群转化结果。
 
那么具体到实际实施,社群的日常运营与维护工作便可以概括为下面几项。
 
拉群:社群不可能凭空产生,当我们找到目标用户后,便需要搭建社群,将用户导入到社群中,之后再进行下一步的工作。社群运营的第一步是建群,群建好后便要想办法通过邮件,短信等方式通知用户进群。
 
建立群规则:用户进入社群后,如果不对社群加以规范,很快群里将充斥着广告,久而久之,这个社群也就焉了。因而,社群建立后,必须建立群规则,避免群成员发布无关信息,维护社群氛围。
 
用户答疑:用户加入社群,一定是为了满足自己的某些需求,比如兴趣方面的需求,学习方面的需求,社交方面的需求。为了解决他们的需求,用户有时候会在社群里提出问题,因而,作为运营者应当时刻关注社群内部信息,了解用户意向,并提供解决方法。通过这样的行为维系用户联系,为接下来的用户转化做铺垫。
 
 
二. 用户留存
在互联网行业中,用户在某段时间内开始使用应用,经过一段时间后,仍然继续使用该应用的用户,被认作是留存用户。而在社群运营的领域,用户进入社群后一段时间后,依旧留在社群的成员则是留存用户。
 
如何进行用户留存?我们需要提升社群活跃度达到用户留存率的提高。那么,在这个阶段,社群运营的工作内容主要有两方面。
 
内容塑造社群价值:内容是社群价值的体现,也是社群运营的基础。通过生产,收集对用户有吸引力的内容投放到社群,可以满足用户需求,提升社群价值,同时提高用户活跃度。
 
活动提高社群活跃度:随着日程的推进,当社群成员习惯了社群模式,并开始失去了原先的期待感后,便需要思考如何通过策划一场有吸引力的活动重新拉回社群成员的注意力,同时借助活动提升成员的积极性与参与感,以此带动社群气氛,进而达到用户留存的目的。
 
三. 用户转化
除了社群日常运营以及用户留存方面的工作内容,最重要的便是进行用户转化,通过前期的内容运营与活动运营,增强用户粘性,从而更深入的接触用户,并推动用户完成购买行为,达到最终的用户转化。
 
 
用户转化方面的工作内容主要有两项。
 
识别潜在购买用户,积极互动沟通:进入用户转化阶段后,为了尽最大可能提升社群转化率,需要识别潜在的购买用户,并与之积极沟通,了解用户意向。可以根据日常运营活动中用户的活跃度,活动参与度进行判断,找出存在购买意向的用户,并积极互动沟通,最后通过优惠互动和其它用户案例逼单,完成转化。
 
优惠活动推动购买,用户案例进行逼单:找到了存在购买意向的用户后,接下来便需要通过外力推动这部分用户进行购买。通常情况下,一边以优惠购买活动提升用户购买欲望,另一边则抛出前期的用户购买案例获取用户信任,最终双管齐下,推动用户完成购买行为,达到最终的用户转化。


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