复联4破中国影前预售新记录,亮点何在?

 新闻中心     |      2019-04-29 17:51

最近不管是朋友群,还是新闻,总能看到关于《复仇者联盟4:终局之战》这部电影的信息,这部电影有这么火吗?据4月24日数据显示,映前总预售达到7.74亿,破中国映前总预售新纪录。截止当天0点,《复联4》零点场票房1.79亿,观影人次达到304.4万。

 
 

(更多精彩内容请关注<微商代运营公司>官网) 
 
对于这场电影的首映,网络上有个新词,叫“首映自由”。“自由”一词来源于争抢《复联4》首映而引发的“天价票”现象,借此机会,各院线给出了普遍200元左右的票价,更是出现“皇帝位”(观影最佳位置),一度叫价高达1000元!如此高的票价,不但没有让影迷们望而却步,反而让《复联4》一跃成为国内想看指数最高的影片。 
 
从2008年的《钢铁侠》到2012年的《复联1》是宇宙构建的第一阶段,核心人物粉墨登场;
2013年的《钢铁侠3》到2015年《蚁人》是第二阶段,观众对角色的认知与情感无形中已然建立起来,娱乐性也在增强,类型片化越发明显,故事的格局也在稳步铺垫中;
第三阶段,也是临近尾声的阶段,2016年的《美国队长3》到2019年的《复联4》,时隔七年,《复联4》终局之战的到来开启了狂下猛料的节奏:矛盾升级、节奏加快、人物增多、大量反转。
总之,作为整个宇宙中期的一大波峰,在娱乐性与深度的结合下达到了第一波大高潮。
 
《复联4》 疯涨的电影票背后满满的营销推广套路
一、饥饿营销
在饥饿营销这方面,如果漫威称第二,没人敢称第一。一方面禁止剧透,另一方面又时不时来点小爆料,哪怕是一丁点新鲜细节,都会让粉丝嗨好久。禁止剧透是为了激发影迷们的好奇心,而定期爆料则是为了提高关注和粘性,毕竟一直吊着大家的胃口,万一扫了大家的兴导致无人问津可就不好了。
二、社交媒体互动营销
漫威长期在Twitter上发布与其相关的内容,并与粉丝密切互动,偶尔也会给粉丝创造一些惊喜,比如送礼物。而粉丝们也会给漫威一些正面的回馈,比如为漫威的角色创造新的漫画形象。一来一往,Twitter就成了漫威社交媒体营销的阵地了。诸如此类的社交媒体还有Instagram、Pinterest、国内的微博等,就不一一罗列了。
三、跨界营销
跨界玩起来,或许是最关键的。为什么这么说呢。因为营销的神奇之处,在于潜移默化地影像目标受众,让其最终不自觉地掏出钱包。而漫威作为全球超级大IP,想合作的品牌也是数不胜数,所以漫威跨界几乎涵盖了所有品类,什么衣服鞋子包包啦,手机玩具饮料啦......总之,不管你在哪儿,总能看见漫威的身影就对了。
四、中国特供
是专门为中国人制定符合中国口味的东西,从而吸引更多的中国消费群体。比如《钢铁侠3》有范冰冰、王学圻的客串,再比如漫威电影十周年请了张杰、张靓颖、容祖儿等中国明星。运用中国明星在中国的影响力和流量,利用他们的名气去吸引更多中国媒体和人群去关注漫威,在宣传上尽可能增加曝光,这就是漫威营销手段的高明之处。
五、彩蛋
电影彩蛋源自西方复活节找彩蛋的游戏,寓意为“惊喜”。表面上是惊喜,实际上是最大的营销武器,漫威应该是电影彩蛋做的最好的了。众所周知,漫威建立了一个庞大的宇宙,而每一部电影彩蛋都和下一部电影做了联动。第一,彩蛋起到一个悬念预告的作用;第二,为漫威宇宙的搭建奠定基础;第三,有利于一个对漫威不熟悉的人将漫威故事串联起来。
六、体验
可以说是众多品牌最有效的营销手段之一了,这一手段促使人与产品零距离接触,最直接也最有效。
如此精心缜密的布局,如此铺天盖地的营销,再加上深得人心的影片,漫威,确实是不可复制的!
创业者在学习漫威的营销推广套路的同时,又该如何借势营销呢?
最简单的就是“蹭热点”,是将热点的势能快速转移到自身,让用户增加对你的品牌或者产品的印象,让二者完美的融合在一起,这样一来,就能以最低的成本获取到巨大的流量。